回鄉(xiāng)游：為縣域經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能
在剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，各地政府積極挖掘假日經(jīng)濟(jì)潛力，緊緊抓住回鄉(xiāng)探親、假期旅游的客流高峰，推出了一系列暖心舉措。比如提供暖心大巴接游子回家、推出免費(fèi)暖心酒店房間、在寒假期間將大中小學(xué)校車(chē)位免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放，甚至開(kāi)放政府食堂等。這些一攬子文旅配套公共服務(wù)舉措，把游子和游客“寵”出了新花樣。作為申遺后的首個(gè)春節(jié)假期，蛇年春節(jié)備受關(guān)注?！盎剜l(xiāng)游”不僅憑借親情和鄉(xiāng)情，喚起了游子的團(tuán)圓喜悅與思鄉(xiāng)之情，還借助文旅融合，深入挖掘傳統(tǒng)春節(jié)的文化內(nèi)涵，豐富了文旅消費(fèi)場(chǎng)景，打造了特色地方品牌，為激活節(jié)日文旅消費(fèi)、推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興注入了可持續(xù)的動(dòng)力。
近日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》，提出要“構(gòu)建以縣城為樞紐、以小城鎮(zhèn)為節(jié)點(diǎn)的縣域經(jīng)濟(jì)體系”，著重強(qiáng)調(diào)做好“土特產(chǎn)”文章，發(fā)展休閑旅游業(yè)，推進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日振興，實(shí)施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，提升鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量效益，為新時(shí)代縣域產(chǎn)業(yè)建設(shè)規(guī)劃了清晰的路徑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年春節(jié)假期，縣域游訂單呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，旅游熱度增幅明顯。這背后，既體現(xiàn)了無(wú)數(shù)游子對(duì)家鄉(xiāng)的眷戀與向往，也反映出縣域文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，充分展現(xiàn)了以春節(jié)傳統(tǒng)假日為載體的“回鄉(xiāng)游”經(jīng)濟(jì)對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁拉動(dòng)作用。
激活鄉(xiāng)土文化的情感附加值，是培育縣域特色經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵切入點(diǎn)。以春節(jié)為代表的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，是中國(guó)人最為深沉的文化儀式，承載著情感凝聚和經(jīng)濟(jì)流動(dòng)的雙重屬性?！皩ふ彝暧洃洝薄绑w驗(yàn)傳統(tǒng)習(xí)俗”成為“回鄉(xiāng)游”的核心需求。這種情感需求反映到市場(chǎng)上，“返鄉(xiāng)不住家，住縣城酒店”“拒絕宅家社交，走出家門(mén)尋年味”成為新趨勢(shì)，推動(dòng)了今春縣域文旅街區(qū)、古宅民宿、非遺手工藝作坊等多元業(yè)態(tài)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，年味兒濃郁的縣域旅游吸金能力最強(qiáng)，像擁有豐富非遺表演、特色民俗、地道美食、文博場(chǎng)館、休閑景區(qū)的廣東潮汕地區(qū)、四川阿壩州、河北邯鄲等地的縣域地區(qū)，旅游搜索量大幅攀升，星級(jí)酒店預(yù)訂量成倍增長(zhǎng)。這充分印證了以文化共情撬動(dòng)縣域消費(fèi)升級(jí)的可行途徑。
豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給、推進(jìn)文旅融合，成為縣域產(chǎn)業(yè)“破圈”的關(guān)鍵密碼。1月26日，文化和旅游部推出了90條“年禮好物自在鄉(xiāng)村”主題精品線路，各地方也結(jié)合地域文化特色，推出了非遺特色旅游線路和年俗活動(dòng)，用傳統(tǒng)年俗展現(xiàn)鄉(xiāng)土中國(guó)的溫暖底蘊(yùn)。春節(jié)期間，多地文旅項(xiàng)目的創(chuàng)新實(shí)踐，為縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供了生動(dòng)范例。湖南岳陽(yáng)張谷英村舉辦了2025年全國(guó)春節(jié)“村晚”主場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)“景區(qū)打造 + 民俗文化 + 節(jié)慶活動(dòng)”的模式，打造了永不落幕的“村晚”。肇興侗寨舉辦了侗族大歌實(shí)景展演、鼓樓火塘圍爐、傳統(tǒng)靛染手作等活動(dòng)，吸引游客深度參與，通過(guò)“非遺活化 + 生態(tài)旅游 + 全域互動(dòng)”模式，打造沉浸式民俗體驗(yàn)。同時(shí)，還聯(lián)動(dòng)周邊村寨推出侗年文化活動(dòng)，形成全域文旅聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，為村民提供了長(zhǎng)期就業(yè)崗位。春節(jié)“回鄉(xiāng)游”帶來(lái)的文旅熱潮，不僅帶來(lái)了短期收益，更催生了縣域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。
2025年春節(jié)文旅市場(chǎng)的繁榮景象，折射出中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)的無(wú)限潛力，讓我們?cè)谀晡吨锌吹搅肃l(xiāng)村振興的美好未來(lái)。各地政府應(yīng)抓住“回鄉(xiāng)游”這一契機(jī)，統(tǒng)籌縣域治理和文旅產(chǎn)業(yè)培育，加大對(duì)縣域旅游的投入和支持力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量水平。同時(shí)，還應(yīng)深入挖掘縣域的歷史文化內(nèi)涵，打造獨(dú)具特色的縣域旅游品牌，將其建設(shè)成為具有文化吸引力、旅游影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的縣域旅游目的地，讓游客與居民共享縣域文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。當(dāng)“回鄉(xiāng)游”成為連接城鄉(xiāng)的情感紐帶，當(dāng)“文旅融合”成為重構(gòu)縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新動(dòng)力，一幅農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的現(xiàn)代化畫(huà)卷正在逐步展開(kāi)。這場(chǎng)始于鄉(xiāng)愁、興于文旅、成于產(chǎn)業(yè)的變革，必將書(shū)寫(xiě)出中國(guó)式現(xiàn)代化縣域高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代篇章。
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